Efektívnosť reklamy v maloobchode – Bc. Nikola Pätoprstá

Anotace:

Diplomová práce se zabývá letákovými akcemi Jednoty Mikulov. Ze zhodnocení vývoje maloobchodního obratu před, během a po skončení letákové akce lze tvrdit, že letákové akce splnily svůj účel a motivovaly kupující k vyšším objemům nákupu oproti tomu, jaké jsou v běžném období. Výpočty maloobchodního obratu, obchodní přirážky a nákladů prokázaly, že letákové akce jsou pro Jednotu Mikulov ziskové a lze je považovat za efektivní. Dotazníkové šetření ukázalo, že zákazníci sledují letáky, nechají se jimi při nákupu ovlivnit a převážná většina i odloží nákup na období slev. Na základě zjištěných skutečností jsou navrženy doporučení na zlepšení a zvýšení efektivnosti letákové akce. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis deals with Jednota Mikulov leaflets. A retail turnover evaluations before, during and after leaflet showed that the leaflets have achieved their purpose and motivated buyers to purchase a higher volume of purchases compare to current period. The retail turnover, mark-up and costs calculations showed that the leaflets are profitable and can be considered as effective. A questionnaire survey showed that customers who browse leaflets were influenced during purchase process and vast majority postpone their purchase for a discount period. Based on the findings the recommendations for increase of efficiency and improvement of leaflets are suggested. …víceméně

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá letákovými akciami Jednoty Mikulov. Zo zhodnotenia vývoja maloobchodného obratu pred, počas a po skončení letákovej akcie možno tvrdiť, že letákové akcie splnili svoj účel a motivovali kupujúcich k vyšším objemom nákupu oproti tomu aké sú v bežnom období. Výpočty maloobchodného obratu, obchodnej prirážky a nákladov preukázali, že letákové akcie sú pre Jednotu Mikulov ziskové a možno ich považovať za efektívne. Dotazníkové šetrenie ukázalo, že zákazníci sledujú letáky, nechajú sa nimi pri nákupe ovplyvniť a prevažná väčšina i odloží nákup na obdobie zliav. Na základe zistených skutočností sú navrhnuté odporúčania na zlepšenie a zvýšenie efektívnosti letákovej akcie. …víceméně