Marketingová strategie vybraného podniku – Marie Turková

Anotace:

V diplomové práci je zrealizována marketingová strategie fitness klubu BeFit Energy Club, který sídlí ve městě Příbram. Primárním cílem práce je návrh marketingové strategie pro tento podnik, dílčími cíli jsou především analýza a vyhodnocení současného stavu marketingové strategie podniku a navržení prostředků k jejímu zlepšení. Teoretická část je zaměřena na komparaci teoretických přístupů společně s dílčími poznatky. Praktická část vychází z analýzy vnitřního i vnějšího prostředí podniku. Současný stav marketingové strategie podniku je zkoumán za pomoci obsahové analýzy webových stránek a sociálních sítí podniku, rozhovoru s manažerkou společnosti a dále dotazníkového šetření, které bylo zaměřeno na zákazníky vybraného podniku. Během práce jsou zpracovány výsledky tohoto rozhovoru spolu s výsledky dotazníku. Na základě těchto výsledků je za pomoci SWOT analýzy určena doporučená strategie pro podnik. Výsledně jsou navrženy a doporučeny marketingové cíle spolu s dílčími činnostmi, dále jsou tyto dílčí cíle blíže přiblíženy a průměrně kalkulovány náklady na jejich provedení. …víceméně

Abstract:

In the thesis the marketing strategy of the fitness club BeFit Energy Club, which is located in Příbram, is realized. The primary objective of the thesis is to propose a marketing strategy for this company, the sub-objectives are mainly the analysis and evaluation of the current state of the marketing strategy of the company and the proposal of means to improve it. The theoretical part is focused on the comparison of theoretical approaches together with partial findings. The practical part is based on the analysis of the internal and external environment of the company. The current state of the company's marketing strategy is investigated by means of a content analysis of the company's website and social networks, an interview with the company's manager and a questionnaire survey focused on the customers of the selected company. The results of this interview along with the results of the questionnaire are elaborated during the course of the thesis. Based on these results, a recommended strategy for the enterprise is determined using SWOT analysis. As a result, the marketing objectives are proposed and recommended along with the sub-activities, further these sub-objectives are further specified and the average cost of implementation is calculated. …víceméně