Vnímání Fairtradové značky mezi spotřebiteli – Bc. Simona ŠIMKOVÁ

Anotace:

Hlavním cílem této práce je zmapovat, jak spotřebitelé vnímají značku Fairtrade. Fair trade je obchodní partnerství, které nabízí lepší obchodní podmínky a pomáhá znevýhodněným producentům žít lepší život. Teoretická část vysvětluje, co je značka a popisuje systém fair trade, značku Fairtrade, obsahuje informace o marketingovém výzkumu. Výzkum spotřebitelského vnímání byl proveden pomocí dotazníku. Výzkum ukazuje, jaké produkty jsou nejvíce kupovány či jaké jsou důvody koupě. …víceméně

Abstract:

The main objective of this thesis is to map how consumers perceive the Fairtrade mark. Fair trade is a trading partnership that offer better trading conditions and help disadvantaged producers to live better life. The theoretical part of this work explains what a mark is and describes the system of fair trade, tha Fairtrade mark, it includes information about a marketing research. The research into consumer´s perception is done with the help of a questionnaire. The research shows products which consumers buy most from the offer of fair trade product or the reasons for buying them. …víceméně