Marketingová studie výrobků – Magdaléna Ramešová

Anotace:

Obsahem diplomové práce je marketingová studie outdoorových výrobků značky adidas. Společnost adidas se zastoupením v České Republice si stanovila za cíl zvýšit trţby u outdoorového sportovního sortimentu, který je uţ více jak osm let na českém trhu a jehoţ trţby za prodej výrobků tvoří malou část celkových trţeb. Cílem práce je nalézt řešení pomocí analýzy marketingového mixu a analýzy nákupního chování zákazníků, výzkumu trhu a vytvořit marketingový plán na zlepšení pomocí vhodné propagace.První část práce seznamuje čtenáře s obecnými teoretickými znalostmi získanými z významných literárních zdrojů a dává tak návod ke zpracování praktického řešení zadaného problému. Praktická část pak analyzuje postavení společnosti na základě nabídky a poptávky po outdoor výrobcích na českém trhu a pomocí analýzy konkurence v odvětví. Je představována současná nabídka produktů a propagace. Pomocí následně získaných informací marketingovým výzkumem je vytvořen nový komunikační mix a návrhy na zlepšení pro společnost. …víceméně

Abstract:

The graduation thesis deals with marketing study of adidas outdoor products. Adidas company with representation in Czech republic has determined target for increasing of incomes from outdoor sport sortiment, which is on czech market for over eight years and whose revenue make just small part of whole company income. Target of this work is to find solution with help of marketing mix analysis, analysis of shopping behaviour of customers, market research and to create marketing plan for improvement with help of convenience propagation.First part of work acquiant reader with general teoretical knowledges, that were acquired from significant literature resources and that gives instruction how to handle with practical solving of designated problem. Practical part then analysis standing of company on behalf of supply and demand for outdoor products on czech market and with help from analysis of competitors in same branch. There is also introduced actual offer of products and propagation. With help of consequently gained information from marketing research is created new communication mix and suggestions for improvement of company. …víceméně