Vnímání reklam společnosti Air Bank generací Z – Ondřej Koziorek

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou vnímání reklamních kampaní společnosti Air Bank mezi členy generace Z, s důrazem na porovnání tradičních reklam a kampaní zahrnujících influencery. Práce kombinuje teoretický přehled s praktickým výzkumem, který zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní rozhovory s cílem objasnit, jaké aspekty reklam nejvíce oslovují tuto cílovou skupinu a jak se jejich vnímání Air Bank liší v závislosti na typu reklamy. V práci jsou dále formulována konkrétní doporučení pro Air Bank, jak lépe využívat současné marketingové trendy a očekávání generace Z pro efektivnější komunikaci a budování značky. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis analyses the perception of Air Bank's advertising campaigns among members of Generation Z, with a focus on comparing traditional advertisements and campaigns involving influencers. The work combines a theoretical overview with practical research, which includes quantitative questionnaire surveys and qualitative interviews to elucidate which aspects of advertisements most appeal to this target group and how their perception of Air Bank differs depending on the type of advertisement. The thesis also formulates specific recommendations for Air Bank on how to better utilize current marketing trends and Generation Z's expectations for more effective communication and brand building. …víceméně