Analýza marketingového mixu – Josef Klenot

Anotace:

Bakalářská práce představuje společnost Under Armour jako jednu z rychle se vyvíjejících firem na trhu se sportovním oblečením. Hlavní cílem této práce je analyzovat marketingový mix společnosti a postavení značky na českém trhu. V teoretické rovině, kterou se práce dále zabývá, bude přiblížen marketingový mix a podrobně rozebrány jeho dílčí části. V praktické části je představena značka z globálního hlediska a poté se dále zaměřuje na analýzu marketingového mixu distributora značky Under Armour na českém trhu. Na základě dotazníkového šetření je v závěru práce zpracována analýza znalosti značky českou populací. K řešení daného problému byly použity především literární zdroje, ekonomické články a oficiální webové stránky daných společností. Výsledky této práce pomohou zhodnotit postavení značky Under Armour na českém trhu a její vnímání českou společností. …víceméně

Abstract:

Bachelor thesis presents Under Armour company as one of the rapidly developing companies in the market for sportswear. The main objective of this study is to analyse the company's marketing mix and brand position on the Czech market. This thesis also covers the theory of marketing and includes a description its constituent parts. In the practical part is described Under Armour brand from a global perspective and the analysis of the marketing mix of Under Armour´s wholesaler on the Czech market. Based on the survey's indicators is processed an analysis of knowledge of brand from the perspective of Czech population. To discuss the problem is used mainly literary sources, economic articles and official websites of companies. The results of this work will help to assess the position of Under Armour brand on the Czech market and its perception of Czech society. …víceméně