Marketing města Most – Jan HRON

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingových aktivit města Most a jeho srovnání s jinými městy. V první části práce je vymezen pojem marketing měst a obcí, základní pojmy jako marketingový výzkum, plánování, řízení, strategie a marketingový mix. Ve druhé kapitole se práce již věnuje svému účelu, tedy analýze marketingu města Most. Nejdříve je město představeno a poté jsou popsány jeho základní produkty, způsob komunikace, propagace a jeho budoucnost. Ve třetí kapitole je město porovnáno v rámci Ústeckého kraje. V této kapitole jsou využity informace získané z analýzy města a následovně srovnány s městem jiným. Následující kapitola se věnuje srovnání s partnerskými, zahraničními městy. V závěru práce jsou uvedeny návrhy a doporučení pro zlepšení marketingu a vylepšení profilu města. Podkladem pro tyto návrhy je provedená SWOT analýza města, provedení a vyhodnocení ankety. …víceméně

Abstract:

An objective of this bachelor thesis is an analysis of marketing activities of the town of Most and its comparison with other towns. You can find a definition of municipal marketing in the first part of the thesis, for example basic concepts such as marketing research, planning, management, strategy and marketing mix. Second chapter of the thesis has been dedicated to its purpose, an analysis of marketing of the town of Most. Firstly, the town is introduced, then its basic products are described as well as a way of communication, promotion and its future. In the third chapter, the town is compared across region of Ústí. This third chapter uses information obtained from an analysis of the town and consequently the town is compared with other towns. The following chapter is devoted to a comparison with its partner, foreign towns. In the end you can find some proposals and recommendations about how to improve marketing and overall profile of the town. The basis for this proposal was an undertaken SWOT analysis of the town plus an execution and evaluation of a survey. …víceméně