Influencer marketing Estée Lauder Companies – Nikol Vondráčková

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje jednomu z nejaktuálnějších trendů z oblasti marketingové komunikace, kterým je influencer marketing. Jejím cílem je nahlédnout a analyzovat dosavadní využití influencer marketingu ve společnosti Estée Lauder Companies (ELC) a na základě vlastního dotazníkového šetření a dostupných informací navrhnout možná řešení, jak tuto formu marketingové komunikace co nejvíce zefektivnit. Praktická část se věnuje základním marketingovým pojmům, vývoji sociálních sítí a charakteristice influencerů. Teoretická část představuje společnost ELC, nahlíží na dosavadní využití influencerů a způsobu komunikace ELC na sociálních sítích. Dále na základě vyhodnocení dotazníkového šetření je navrhnuta možná budoucí komunikace. Tato práce by mohla firmám pomoci s výběrem správného influencera a zároveň by mohla sloužit i jako návod na to, jak si ověřit, zda je tento způsob marketingové komunikace vhodný. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis is focused on one of the most current trends in marketing communication, which is influencer marketing. It´s purpose is to look at previous use of influencer marketing by Estée Lauder Companies (ELC) and by primary research propose possible solutions on how to make this form of marketing communication more effective. The practical part is focused on basic marketing terms, the evolution of social media and the characteristic of influencers. Theoretical part presents the ELC company, describes previous usage of influencers and previous communication on social media by ELC. Based on a questionnaire, future possible communication is suggested. This bachelor thesis could help companies with the process of choosing the right influencer and it also can be a manual on how to verify, if influencer marketing is the right tool to use. …víceméně