Komunikační strategie destinace Resort Luhačovice – Bc. Kamila Svízelová

Anotace:

Tato práce je zaměřena na návrh komunikační strategie Food festivalu Resortu Luhačovice. V teoretické části je na základě odborné literatury tato problematika popsána. V praktické části práce je popsána vybraná organizace a její marketingový i komunikační mix. Dále se práce soustředí na Food Festival Resortu Luhačovice, jako jeden z produktů organizace, a jejím cílem je identifikovat, analyzovat a pochopit jeho komunikaci, postavení na trhu (pomocí situační analýzy), jeho konkurenci a cílové skupiny. Na základě analýzy předchozí komunikace je vytvořena nová komunikační strategie pro následující období. …víceméně

Abstract:

This work focuses on the design of communication strategy of Food Festival of Luhačov-ice Resort. The theoretical part is based on specialized literature and describes the issue of turism, its marketing mix and new trends in this field. The practical part describes the se-lected organization and its marketing and communication mix. Further work focuses on Food Festival of Luhačovice Resort (as one of products of Resort Luhačovice) and aims to identify, analyze and understand the position of this event in the market space (through situational analysis), its competitors and target groups. Based on the analysis of previous communication, a new communication strategy for the next period is determined. …víceméně