Návrh marketingové komunikace vybrané akce – Bc. Michaela STRÁDALOVÁ

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace událostí. Součástí práce je analýza a kritické zhodnocení současné podoby marketingové komunikace událostí v Klenčí pod Čerchovem. Výstupem je kompletně sestavený návrh marketingové komunikace slavnostního otevření Domu přírody Českého lesa, včetně rozpočtu a harmonogramu jednotlivých marketingových činností. Marketingová komunikace vybrané události je následně evaluována prostřednictvím marketingového výzkumu zaměřujícího se na pohledy a názory cílových skupin této komunikace. Na základě následné kontroly je tento návrh doplněn doporučením týkající se celkové koncepce marketingové komunikace a vhodných nástrojů komunikačního mixu událostí v Klenčí pod Čerchovem. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis is focused on marketing events communication. Thesis contains an analysis and critical assessment of current state of marketing communication of events in Klenčí pod Čerchovem. The outcome of the work is the complete design of marketing communication for inauguration of the House of Bohemian forest nature, including a budget and schedule of marketing activities. Marketing communication of selected event was subsequently evaluated by means of marketing research focusing on the views and opinions of the target groups of this communication. Based on subsequent checks, this proposal was accompanied by a recommendation regarding the overall concept of marketing communication and appropriate tools of communication mix related to the events in Klenčí pod Čerchovem. …víceméně