Spotřebitelské chování segmentu singles – Bc. Cynthia Mitevová

Anotace:

Diplomová práce na téma Spotřebitelské chování segmentu singles charakterizuje tuto cílovou skupinu z hlediska jejich spotřebitelských specifik a preferencí. Hlouběji analyzuje spotřebitelské preference singles v oblasti trendu značek, online nakupování a bydlení. V rámci vymezené cílové skupiny singles (bezdětný a dosud nesezdaný, ve věku 24-40 let) byla provedena výzkumná šetření a jejich vyhodnocení. V projektové části je na základě získaných poznatků navrženo personalizované bydlení pro singles a navržena komunikace s cílovou skupinou při uvedení projektu na trh. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis "Consumer behaviour of the 'singles' segment" characterizes this target group with regards to their consumer specifics and preferences. Firstly it focuses on a deep analysis of the consumer preferences of singles focusing on the brand trends, online shopping and housing. A research was also conducted among the target group - singles (childless and unmarried, aged 24-40 years) and the results have been evaluated and reflected upon. In the project section of the thesis the resulting findings are used to design a personalised housing for singles and a communication strategy is presented so the effectiveness is maximised when the project is introduced to the market. …víceméně