Online marketingová strategie podniku – Radka Merková

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá online marketingovou strategií výrobního podniku Festool, který působí na trhu B2B v oblasti strojírenství. Firma se věnuje výrobě a prodeji nářadí a příslušenstvím pro řemeslníky. Teoretické část je rozdělena na dvě části. V první jsou popsána teoretická východiska online marketingu a v druhé jsou důkladně popsány jednotlivé nástroje online marketingu. Praktická část je zaměřena na představení zkoumaného podniku a dále na analýzu online komunikačních nástrojů, které daná firma používá pro komunikaci s potenciálními i stálými zákazníky. Tuto část uzavírá návrh vhodné online strategie s využitím modelu "See, Think, Do, Care", který je popsán v teoretické části. …víceméně

Abstract:

The bachelor´s thesis focused on the online marketing strategy of manufacturing company Festool which operates in the B2B market in the realm of mechanical engineering. It is engaged in the production and sale of tools and accessories for craftsmen. The first theoretical part of the thesis describes the theoretical bases of online marketing and the second is thoroughly described individual implements of online marketing. The practical part is focused on the introduction of the investigated company and also on the analysis of online communication tools that the company uses for communication with potential and regular customers. This section concludes with the proposal of a suitable online strategy using the ,,See, Think, Do, Care" model, which is described in the theoretical part. …víceméně