Postavení řetězce Lidl v maloobchodní sféře – Veronika Banýrová

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na maloobchodní postavení obchodního řetězce Lidl a na jeho expanzi do Spojených států amerických. Práce je rozdělena do tří částí. První část je zaměřena na teorii. Je zde vymezen pojem obchod, prostředí podniku, dále formy vstupů na mezinárodní trhy, modely chování firem na zahraničních trzích a členění maloobchodní a velkoobchodní sítě. Druhá část je zaměřena na obchodní společnost Lidl a její porovnání se společností Penny Market v různých ohledech. Je zde také popsán současný stav maloobchodu v České republice a měnící se preference zákazníků. Poslední část je věnována vstupu společnosti Lidlu na americký trh. V této části jsou představeni hlavní konkurenti společnosti Lidl a opatření, které byli nuceni provést. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis is focused on retail position of the retail chain Lidl and its expansion to the United States of America. The work itself is divided into three parts. The first part is focused on the theory. The term trade, company´s environment, the forms of entrance on the international markets, models of the company´s behaviour on the international markets and classification of the retailing and wholesale is defined here. The second part deals with the retail chain Lidl and its comparison with retail chain Penny market. The current situation of retail in the Czech Republic and the changing preferences of the customers are described here. The last part of this work is focused on the Lidl´s expansion to the American´s market. The main competitors of then chain Lidl and their reactions which they had to undertake are present there. …víceméně