Marketingová komunikace pro start-upy – Kristýna Stískalová

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci pro start-upy. V práci jsou vymezeny základní pojmy v oblasti online i offline marketingové komunikace. Dále je teoreticky vymezeno, jak správně postupovat při tvorbě marketingové kampaně za pomocí marketingových nástrojů. Praktická část se věnuje výzkumu funkčnosti online komunikačních nástrojů, dále výzkumu všeobecné využitelnosti internetu a monitoringu chování uživatelů. V poslední řadě je zrealizován rozhovor na zjištění důvodů chování uživatelů na webové stránce. V poslední části bakalářské práce je vytvořen návrh marketingové komunikační kampaně a doporučení. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication for start-ups, defines the basic concepts of online and offline marketing communication. The thesis describes theory how to create a marketing campaign using marketing tools. The practical part is devoted into research of functions of online communication tools, as well as research of the general usability of the Internet and monitoring user behaviour. Overall, an interview is conducted to find out the reasons for user behaviour on the website and its evaluation. According the results was built up a template of marketing communication campaign and made up recommendations. …víceméně