Marketingová komunikace vybrané organizace – Lucie Křiváková

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení marketingové komunikace společnosti AVORI s.r.o., která provozuje prodejny a e-shopy pod názvem Sanasport. Sanasport se zabývá prodejem specializovaného sportovního vybavení především pro běžce. Práce se skládá ze dvou částí. První část práce se zabývá teoretickými východisky, která se týkají marketingu, marketingové komunikace a komunikačního mixu. V druhé části práce jsou nejprve představeny základní informace o společnosti AVORI s.r.o. a následně jsou provedeny analýzy prostředí za prostřednictvím STEP analýzy a Porterova modelu pěti sil. Dále jsou popsány jednotlivé složky marketingového komunikačního mixu společnosti a také využívané komunikační nástroje. Závěr práce je věnován dotazníkovému šetření a zhodnocení komunikačního mixu, které obsahuje také konkrétní návrhy zlepšení. …víceméně

Abstract:

The thesis is focused on the evaluation of marketing communication of AVORI, Ltd. which operates retail and e-shops called Sanasport. The company sells a specialized sports equipment especially for runners. The thesis is divided into two parts. The first part is engaged on theoretical background concerning the marketing, marketing communication and communication mix. Second part of the thesis presents basic information about AVORI Ltd. and the analysis of the business environment is performed through the STEP analysis and Porter´s five forces model. The following chapter describes the individual components of the marketing communication mix of the company and communication tools as well. The conclusion deals with the survey and evaluation of the communication mix, which also includes specific suggestions for improvement. …víceméně