Komunikace produktů v oblasti gamingu se zaměřením na livestreamové platformy – Adam Petr

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na komunikaci produktů v oblasti gamingu se zaměřením na livestreamové platformy. V teoretické části se práce věnuje pojmům z marketingu. Jedná se o samotný marketing, marketingový mix, marketingovou komunikaci, komunikační mix a jejich jednotlivá podtémata. Praktická část se věnuje krátkému popisu livestreamů a gamingu. Poté poskytuje pohled na livestreamové platformy Twitch a Facebook Gaming skrze řízené rozhovory a obsahovou analýzu. Závěrem jsou rady a doporučení pro obě platformy a firmy, které na těchto platformách chtějí komunikovat s hráči, jak efektivní komunikace dosáhnout a jak je důležité divákovi produkty komunikovat zábavnou neinvazivní formou. …víceméně

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the communication of products in the field of gaming with a focus on livestream platforms. In the theoretical part, the thesis deals with concepts from marketing. These are marketing itself, marketing mix, marketing communication, communication mix and their individual subtopics. The practical part is devoted to a brief description of livestreams and gaming. It then provides insight into live streaming platforms Twitch and Facebook Gaming through interviews and content analysis. The conclusion is advice and recommendations for both platforms and companies that want to communicate with players on these platforms, how to achieve effective communication and how it is important to communicate products to the viewer in a fun, non-invasive way. …víceméně