Strategie rozvoje mikroregionu Horňácko v oblasti cestovního ruchu – Ing. Pavel HORŇÁK

Anotace:

Cílem diplomové práce je vypracování strategie rozvoje mikroregionu Horňácko v oblasti cestovního ruchu. V teoretické části charakterizuji cestovní ruch, zabývám se definováním specifik služeb v cestovním ruchu. Dále se zabývám marketingem destinací a jmenuji nástroje a specifika marketingového mixu v cestovním ruchu. Věnuji se problematice mikroregionů a regionálního marketingu. V praktické části analyzuji výchozí podmínky pro rozvoj mikroregionu v oblasti cestovního ruchu a charakterizuji ho. Po analýze současného stavu strategického rozvoje mikroregionu provádím analýzu SWOT. Na základě informací získaných z těchto analýz formuluji v rámci strategie strategickou vizi, a jednotlivé strategické cíle, které pak rozpracovávám do opatření a jednotlivých akčních plánů. V závěru podrobuji akční plány nákladové a rizikové analýze. …víceméně

Abstract:

The aim of my diploma work is to elaborate on the development strategy of the microregion Horňácko in the tourist industry. In the theoretical part I characterize the tourist industry and deal with the definition of the tourist industry specification. I describe marketing destination and specify the tools and details of the marketing mix in tourism. I thouroughly describe microregions and region marketing. In the practical part I analyse the starting conditions for development of the microregion in the tourist industry and characterise it. After the analysis of the present state of strategy development in the microregion, I make SWOT analysis. Based on the results of these analyses, I formulate strategy vision and individual strategic aims, which I develop into cautions and individual action plans. Ultimately, I submit the action plans to both cost analysis and risk analysis. …víceméně