Tereza Poděbradská

Bakalářská práce

Nekalé praktiky v marketingu

Unfair trade practice
Anotace:
Bakalářská práce zkoumá nekalé praktiky v marketingu, s důrazem na greenwashing, s konkrétním zaměřením na společnost Zara. Práce analyzuje, jak tyto praktiky ovlivňují rozhodování spotřebitelů při nákupu oděvů. Závěry jsou založeny na analýze strategií marketingu a spotřebitelských reakcí v kontextu aktuálního trendu k ochraně životního prostředí.
Abstract:
The bachelor thesis examines unethical marketing practices, focusing on greenwashing, with a specific focus on the company Zara. It analyzes how these practices influence consumers' decision-making when purchasing clothing. Conclusions are based on the analysis of marketing strategies and consumer reactions in the context of the current trend towards environmental protection.
 

Klíčová slova

Rychlá móda Udržitelnost Marketing Greenwashing Nekalé praktiky Zara

Keywords

Greenwashing Marketing Unfair trade practices Fast fashion Sustainability Zara
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

  • Vedoucí: Ing. Lucie Pražáková
  • Oponent: František Zjevík, MSc. DiS.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • nikomu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: NEWTON University Group, Vysoká škola NEWTON
https://is.newton.university/zp/25047 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce