Značky kvality a původu pohledem spotřebitele v ČR – Kristýna Mokrá

Anotace:

Cílem práce je, na základě analýzy spotřebitelského chování ve vztahu k vybraným značkám kvality a původu ve vybraném regionu, navrhnout vlastní doporučení a návrhy možných změn v marketingové oblasti fungování těchto značek. Teoretická část práce obsahuje zejména literární rešerši zkoumané oblasti, která bude provedena na základě identifikace, vymezení a analýzy aktuálních zdrojů souvisejících s problematikou marketingu, marketingové komunikace, brandingu a značením původu a kvality. Empirická část práce je zaměřena na analýzu současné situace na trhu, pozice vybraných značek a dat získaných výzkumným šetřením a jejich intepretaci ke stanoveným dĺčím cílům práce. Součástí empirické části práce jsou rovněž vlastní návrhy a doporučení možných změn v marketingové oblasti řízení vybraných značek. …víceméně