Neuromarketing - výhody a rizika – Diana Melnikova

Anotace:

Cíl této práce je jednat objasnit, co znamená pojem neuromarketing, dále ukázat možnosti a způsoby využití a jak je využíván v České republice i zahraničí. V teoretické části bude představena historie a vývoj neuromarketingu jako jedním z nástrojů marketingu. Budou prezentovány způsoby, jakým může být spotřebitel ovlivněn. Práce ukáže jaké jsou největší výhody využití této metody, společně rizikem, které s sebou přináší. V praktické části představí konkrétní využití na produktovém obalu a marketingu u vybraných výrobků. Aplikační část představí vlastní návrh vycházející z poznatků shromážděných v teoretické a praktické části. …víceméně

Abstract:

The objective of this thesis is to clarify what the term neuromarketing means. Also, to present the ways to use these techniques and how they are currently used in Czech republic and abroad. The theoretical part presents the history and development of neuromarketing as one of the marketing tools. Next part will concentrate on the ways to affect customers behavior. It also shows the advantages and disadvantages of neuromarketing.The practical part will analyze neuromarketing elements on specific products packaging and marketing. Application part will present an own product packaging design based on the knowledge received in the theoretical and practical parts. …víceméně