Rebranding značky Hannah – Terezie FARIZOVÁ

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá probíhajícím rebrandingem značky Hannah, vyrábějící a prodávající outdoorové oblečení a vybavení. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy týkající se rebrandingu, brandingu a brandu. Rovněž jsou vysvětleny výzkumné metody, použité v praktické části práce, která se dělí do dvou částí, analýzy rebrandingu a analýzy vnímání rebrandingu. Analýza rebrandingu popisuje vybrané aspekty provedených změn společností a porovnává je mezi sebou. Následná analýza vnímání se skládá z výzkumu pomocí oční kamery a rozhovorů. Z analýzy vnímání rebrandingu autorka usuzuje, že změny provedené společností Hannah jsou atraktivní a pozitivně hodnocené potenciálními zákazníky. Dále klade důraz na nezbytnost správné a včasné komunikace směrem k zákazníkům, tak aby změnám porozuměli a přijali je. Nakonec autorka shrnuje vyhodnocení těchto dvou výzkumů a předkládá další doporučení k úspěšnému rebrandingu. …víceméně

Abstract:

This Bachelor thesis deals with the ongoing rebranding of Hannah, producing and selling outdoor clothing and equipment. In the theoretical part of the work, concepts related to rebranding, branding and brand are explained. Also described are the research methods used in the practical part of the work, which is divided into two parts, rebranding analysis and rebranding perception analysis. The rebranding analysis describes selected aspects of the changes made by the company and compares them with each other. Subsequent perception analysis consists of research using an Eye Tracking camera and interviews. From an analysis of the perception of rebranding, the author concludes that the changes made by Hannah are attractive and positively evaluated by potential customers. Furthermore, it emphasizes the necessity of correct and timely communication towards customers in order to understand and accept changes. Finally, the author summarizes the evaluation of these two researches and makes further recommendations for successful rebranding. …víceméně