Komunikační strategie Katalogu firem Zlínského kraje – Bc. David DOAN

Anotace:

Výstupem diplomové práce je vypracování komunikační strategie Katalogu firem Zlínského kraje. Cílem je nejprve identifikovat priority registrovaných firem v otázkách exportu a propagace Katalogu v zahraničí. Na základě výsledků dotazníkového výzkumu pak navrhnout rozšíření portfolia služeb poskytovaných pod záštitou Katalogu. Součástí projektové části je návrh efektivní strategie oslovení potenciálních uživatelů portálu v ČR i zahraničí, včetně způsobu měření její efektivity. Teoretická část pak popisuje jednotlivé prvky komunikační strategie, proces realizace marketingového výzkumu a konečně podnikatelské prostředí ve Zlínském kraji, včetně informací týkajících se inovačního potenciálu a ekonomické orientaci podniků působících v kraji. …víceméně

Abstract:

This thesis aims to develop a communication strategy for the Catalogue of companies of the Zlín Region. The goal is firstly to identify the priorities of registered companies in terms of their export and promotion of the Catalogue abroad. Based on the results of the questionnaire survey, the portfolio extension of the services provided under the auspices of the Catalogue will be suggested. In the Project part, the author proposes effective strategy how to reach potential portal users both in the CR and abroad, including ways of measuring its efficiency. The theoretical part describes particular features of a communication strategy, marketing research implementation process and finally business environment in the Zlín Region, including information relating to its innovation potential and economic orientation of businesses operating within the Region. …víceméně