Vývoj positioningu značky Emco – Michaela Doležalová

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu současné segmentace, targetingu a positioningu značky Emco. Práce klade velký důraz na nové trendy v nákupním chování a na nově vznikající cílové skupiny. Na základě provedených analýz je navrhován repositioning značky Emco, se kterým úzce souvisí i zacílení na jiný okruh zákazníků. Targeting na mladší skupinu spotřebitelů je aplikován pomocí inovace produktu, který splňuje jejich nákupní požadavky. Návrhy a doporučení poskytují pět konkrétních řešení, jak může společnost Emco úspěšně provést repositioning značky pro jinou cílovou skupinu. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis focuses on the analysis of the current segmentation, targeting and positioning of Emco. Great emphasis of the work is put on the new trends in buying behavior and emerging target groups. Based on these analyses, the repositioning as well as younger consumer group targeting for the Emco brand are suggested. Targeting a younger consumer group is applied through a product innovation that meets their purchasing requirements. The suggestions and recommendations provide five specific solutions, how could Emco successfully reposition the brand for the new target group. …víceméně