PPC reklamní kampaně – Dominika Bukovská

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tvorbou placené reklamy ve vyhledávací a obsahové síti a její účinností pro zvolenou obchodní společnost. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.Teoretická část práce, ve které je provedena literární rešerše dostupných pramenů, se věnuje oblasti internetového marketingu a internetové reklamy jakožto nezbytné součásti propagace téměř každé firmy v současné době. Značná pozornost je soustředěna na soubor pravidel pro úspěšnou tvorbu PPC reklamních kampaní.Cílem praktické části je tvorba PPC reklamy pro konkrétní e-shop, a to jak reklam textových, tak produktových v systémech AdWords a Sklik, dále analýza používaných forem reklam firmou ještě před zavedením PPC reklamy a posouzení výkonových metrik v obou obdobích. Výsledkem je zhodnocení, zda se PPC reklamní kampaně firmě vyplatily, či ne a případná doporučení pro zlepšení výkonu.Klíčová …víceméně

Abstract:

This thesis deals with the creation of paid advertising in the search and content networks and its effectiveness for the chosen trading company. The thesis is divided into theoretical and practical part.The theoretical part of the work in which the literary research of the available resources is carried out is devoted to the field of internet marketing and Internet advertising as a necessary part of the promotion of almost every company at present. Considerable attention is focused on a set of rules for the successful creation of PPC advertising campaigns.The objective of the practical part is to create a PPC campaign for a specific e-shop, both text and product ads in AdWords and Sklik systems, analyze the advertisement forms used by the company before the PPC campaign is launched and evaluate performance metrics in both phases. The result is the evaluation of whether or not the company befited from the PPC advertising campaigns and prospective recommendations for performance …víceméně