Konfigurátor jako nástroj marketingové komunikace – Bc. Jakub France

Anotace:

Práce je zaměřena převážně na marketingovou komunikaci a konfigurátor výrobků. Cílem práce bylo provést komparační analýzu konfigurátorů několika známých automobilek působících na českém trhu a díky tomu v obecné rovině stanovit zásady ideálního konfigurátoru vozů. V práci byla provedena komparační analýza pomocí dotazníkového šetření a následně bylo určeno deset oblastí pro stanovení zásad ideálního konfiguračního systému v automobilovém průmyslu. Díky tomu bylo možné vytvořit a sjednotit zásady ideálního konfiguračního systému. Závěrem je, že automobilový konfigurátor se stále vyvíjí a je jasné, že za několik let přijde nová generace těchto konfigurátorů, která pomalu nahradí fyzická dealerství. …víceméně

Abstract:

The work is mainly focused on marketing communication and product configurator. The aim of the thesis was to perform a comparative analysis of configurators of several well-known automobile companies operating on the Czech market and thus to determine the principles of an ideal car configurator in general. In the thesis, a comparative analysis was carried out by means of a questionnaire survey and consequently ten areas were identified for the determination of the principles of an ideal configuration system in the automotive industry. This made it possible to create and unify the policies of an ideal configuration system. The conclusion is that the automotive configurator is still evolving and it is clear that in a few years a new generation of these configurators will come and slowly replace physical dealerships. …víceméně