Green marketing v trende fast fashion – Aneta VRŠANSKÁ

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá green marketingom v trende fast fashion. Jej cieľom je analyzovať postoje slovenských spotrebiteľov a vplyv týchto postojov na ich správanie pri nákupe oblečenia šetrného k životnému prostrediu v rámci green marketingu. Teoretická časť predstavuje vymedzenie pojmu green marketing, ďalej sa zameriava na vplyv textilného a odevného priemyslu na životné prostredie a definuje pojmy správanie a postoje spotrebiteľov. V praktickej časti je spracovaná analýza postojov spotrebiteľov s dopadom na ich správanie vo vzťahu k nákupu oblečenia šetrného k životnému prostrediu. Pre analýzu postojov sú použité metódy kvalitatívneho a kvantitatívneho výskumu. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis deals with green marketing in the fast fashion trend. The aim is to analyse attitudes of Slovak consumers and the impact of these attitudes on their behaviour during purchase of eco-friendly clothing within green marketing. The theoretical part represents defining of green marketing, furthermore, it focuses on the impact of textile and clothing industry on the environment and defines concepts of consumers' behaviour and attitudes. The practical part analyses consumers' attitudes with the impact on their behaviour in relation to purchase of eco-friendly clothing. For the analysis of attitudes, the methods of qualitative and quantitative research are applied. …víceméně