Awareness of Manipulative Advertising – Evgeny Boyko

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit, zdali si jsou členové společnosti vědomi manipulativních reklamních technik a zjistit, jak různé sociální faktory ovlivňují povědomí těchto technik. Diplomová práce vysvětluje úlohu reklamy a její význam v moderním světě. Tato diplomová práce se zaměřuje na mnoho různých manipulativních technik v reklamě, které jsou široce používány k podpoře prodeje zboží a služeb v reklamních kampaních. Dále se pak také zabývá povědomím spotřebitelů o těchto technik. Tato diplomová práce popisuje, jak silně je povědomí spotřebitelů ovlivněno vlastnostmi lidí, a dále práce vymezuje vztah mezi povědomí spotřebitelů o manipulativních technikách v oblasti reklamy a sociálních faktorů, jako je věková skupina, pohlaví, rodinný stav, postavení v zaměstnání, úroveň vzdělání a místo bydliště v závislosti na počtu osob v dané oblasti. Praktická část diplomové práce zahrnuje výsledky Crosstabs a Chi-square testy, které byly připraveny s použitím statistického softwaru SPSS s cílem určit vztahy mezi sociálními faktory a povědomí spotřebitelů o manipulativních reklamních technikách. Výsledek statistické analýzy pomáhá určit, který sociální faktor má vliv na povědomí o manipulativních reklamních technikách a do jaké míry. …víceméně

Abstract:

The aim of the given diploma thesis is to identify whether members of the society are aware of manipulative advertising techniques and to find out how different social factors influence awareness of those techniques. The diploma thesis explains the role of advertising and its importance in the modern world. This diploma thesis focuses on the variety of different manipulative techniques in advertising that are widely used to promote goods and services in advertising campaigns. Also it deals with consumers' awareness of those techniques. As awareness of consumers is strongly influenced by the characteristics of people, this thesis identifies the relationship between consumers' awareness of manipulative techniques in advertising and social factors such as age group, gender, marital status, employment status, level of education and place of living according to the number of people in a settlement. The practical part of the diploma thesis includes the results of crosstabs and Chi-square tests that were prepared with the use of statistical software SPSS in order to identify the relationships between social factors and consumers' awareness of manipulative advertising techniques. The outcome of the statistical analysis helps to determine which social factor influence awareness of manipulative advertising techniques and to what extent. …víceméně