Vnímání reklamy mezi mladou generací – Nikola Čermáková

Anotace:

Cílem bakalářské práce "Vnímání reklamy v rámci mladé generace" je charakterizovat jednotlivé generace v kontextu vnímání a efektivity komunikačních aktivit podniků za účelem formulace doporučení pro tvorbu reklamy ve zvoleném odvětví s důrazem na vnímání mladé generace. Konkrétně se jedná o generaci Z. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část slouží k vymezení základních pojmů v oblasti marketingu, samotné reklamy, charakteristikou teorie generací a vnímání promotion jednotlivými generacemi. Praktická část je založena na dotazníkovém šetření, která obsahuje analýzu působení reklam a jednotlivých reklamních spotů na mladší generaci. …víceméně

Abstract:

The aim of the bachelor thesis "Perception of Advertising within the Young Generation" is to characterize individual generations in the context of perception and effectiveness of communication activities of enterprises to formulate recommendations for the creation of advertising in the selected sector with an emphasis on the perception of the young generation. Specifically, this is generation Z. Work is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part serves to define the basic terms in the field of marketing, advertising itself, charackeristics of generation theory and perception of promotion by individual generations. The practical part is based on a questionnaire survey, whitch includes an analysis of the effect of advertisements and individual advertising spots on the younger. …víceméně