Fair Trade a jeho uplatnění na českém trhu – Lenka Rigerová

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá konceptem Fair Trade a jeho uplatněním na českém trhu. Práce nejdříve charakterizuje Fair Trade jako celek, popisuje jeho historii, cíle, principy a standardy. Dále se zabývá ochrannou známkou Fairtrade a certifikací takto označovaných produktů. Stěžejní část práce pojednává o pojetí Fair Trade v České republice, a to konkrétně o jeho vzniku a vývoji, spotřebě, prodeji, dovozu a distribuci a následně i o propagaci Fair Trade produktů. Část práce je také věnována českým organizacím, které se tímto způsobem obchodování v České republice zabývají. Praktická část práce analyzuje povědomí cílové skupiny, potencionálních spotřebitelů Fair Trade, prostřednictvím dotazníkového šetření. Bakalářská práce je zakončena závěrečnými doporučeními. …víceméně

Abstract:

The Bachelor thesis deals with the concept of Fair Trade and its using on the Czech market. At first, the Bachelor thesis characterizes Fair Trade, describes its history, targets, principles, and standards. The thesis deals with the Fairtrade Mark and certification of labeled products as well. The main part of the thesis deals with the concept of Fair Trade in the Czech Republic, namely its origins and development, consumption, sale, importation and distribution and then deals with the promotion of Fairtrade´s products. The part of this thesis is also dedicated to Czech organizations that are involved in Fair Trade in the Czech Republic. The practical part of the thesis analyzes the awareness of the target group of Fair Trade´s potential consumers through a questionnaire survey. The Bachelor thesis is concluded with final recommendations. …víceméně