PR jako nástroj budování značky – Dzmitry Famin

Anotace:

Práce je zaměřena na nástroje Public Relations a jejich působení na proces budování značky. Cílem diplomové práce je analýza vlivu PR aktivit na rozvoj a postavení značky Volkswagen na běloruském automobilovém trhu. Hlavním nástrojem analýzy je interview se zástupcem importéra značky Volkswagen v Bělorusku. Bylo zjištěno, že importér značky provádí aktivní a úspěšné PR strategie, ale existuje potenciál na zlepšení. V závěrečné častí práce bylo navrženo několik doporučení z oblasti PR, které by mohly výrazně zlepšit postavení značky Volkswagen na trhu. …víceméně

Abstract:

The work is focused on the tools of Public Relations and their effect on the process of brand building. The aim of the master thesis is to analyze the impact of PR activities on the development and position of Volkswagen brand on the belarusian automotive market. The main tool of analysis is the interview with the representative of Volkswagen importer in Belarus. It was found that the importer of the brand carried out an active and successful PR strategy, but there is potential for improvement. In the final part of the work have been suggested some recommendations from the field of PR, which could significantly improve the position of the Volkswagen brand on the market. …víceméně