Motiv strachu v sociální reklamě – Cynthia Mitevová

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá motivem strachu v sociální reklamě. Teoretická část popisuje především sociální reklamu, její formování, principy a cíle. Dále se zabývá se sociální reklamou spojenými emocemi a reklamními apely s důrazem na motiv strachu. Praktická část práce zkoumá a analyzuje motiv strachu v sociální reklamě prostřednictvím její audiovizuální formy videí, výzkumnou metodou focus group. Výzkum je součástí práce. …víceméně

Abstract:

This thesis deals with the pattern of fear in social advertising. The theoretical part describes primarily social advertising, its formation, principles and goals. It also deals with social advertising related emotions and advertising appeals emphasizing the theme of fear. The practical part of this thesis examines and analyzes the pattern of fear in social advertising through its audiovisual formats - videos, using focus group research method. The research is part of the thesis. …víceméně