Esport jako budoucnost pro sponzoring sportovců – Petr Malák

Anotace:

Hlavním cílem této práce je zhodnocení potenciálu sponzoringu v esportu. Mezi dílčí cíle patří sestavení literární rešerše, zaměřené na marketing, komunikaci a sponzoring. Dále provedení analýzy aktuálního stavu sponzoringu v esportu a reálném sportu doplňenou o kvantitativní marketingový výzkum ve formě dotazníku, jejich komparace a následné sestavení návrhů a doporučení pro efektivnější sponzoringové aktivity v esportu. Výstupy z jednotlivých částí práce potvrdily atraktivitu odvětví a přítomnost sponzorů v esportu, přičemž pozitivně zhodnotily jejich dosavadní sponzorské aktivity. …víceméně

Abstract:

The main goal of this thesis is to evaluate the potential of sponsorship in esports. Sub-goals include the compilation of a literature review, focused on marketing, communication and sponsoring. Furthermore, the assesment of the current state of sponsoring in esports and traditional sports supplemented by quantitative marketing research in the form of a questionnaire, their comparison and subsequent compilation of proposals and recommendations for more effective sponsoring activities in esports. The outputs from the individual parts of the work confirmed the attractiveness of the industry and the presence of sponsors in esports, while positively evaluating their sponsorship activities to date. …víceméně