Event management – Barbora Palkosková

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá pojmem event management a jeho provázanosti na event marketing. Literární rešerše zahrnuje problematiku od nadřazených pojmů jako je marketing a marketingový mix „4P“, ze kterého je práce zaměřena na komunikační mix, jeho jednotlivé složky a vymezení působnosti event marketingu v rámci komunikačního mixu. Důraz je v literární rešerši kladen na typologii a dělení eventů z pohledu několika autorů a posouzení, zda je tato typologie použití v praxi opravdu realizována.Na problematiku eventů je navázána část zabývající se eventy ve spojení s cestovním ruchem MICE a jeho podporou v České republice a proto je součástí práce také přiblížení marketingu cestovního ruchu („8P“)V části práce, která se zaměřuje na vlastní zpracování, autorka popisuje akci, která je pořádaná pro veřejnost realizační agenturou. Celý postup přípravy akce až po samotnou realizaci je detailně zaznamenán a marketingový průzkum uspořádaný v průběhu této akce poskytuje porovnání, zda bylo vytčených cílů dosaženo a způsoby zvolené propagace z hlediska cílů akce dostatečné. Pro dokreslení rozdílnosti v přípravě akce pro veřejnost a přípravě soukromé akce na zakázku byl doplněn také popis organizace a zajištění zjednodušené incentivní akce pro zahraničního zákazníka. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis deals with a term of event management and its connection to the event marketing.First part of the work focuses on terms that are superior to event management and those are marketing and marketing mix of 4P´s. Communication mix is than separated into smaller parts, defining the position of event marketing and management among them. Accent is put on the current possibilities of typology and separation of event and its practical use. Issue of events is connected to the MICE tourism and its support in Czech Republic. Part of the work also deals with marketing mix of 8P´s that is connected to tourism. In the second part of the work an event, which is organized by an executive agency for general public, is described. The whole procedure of planning and final implementation is recorded in detail and a survey that has been held during this event provides clear evaluation if all the set goals are achieved. To demonstrate the difference between executing a public event and event that has been ordered by a private person, a simplified incentive program has been used. …víceméně