Postavení značky Libereckého kraje v online prostředí – Anna Bartošová

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá online marketingem ve vztahu k propagaci značky destinace cestovního ruchu. Hlavním cílem této práce je analýza vybraných nástrojů online komunikace k utvoření představy o postavení značky Libereckého kraje v online prostředí, a to především se zaměřením na turistický portál a sociální sítě. V teoretické části práce jsou vysvětleny a definovány základní pojmy jako destinace cestovního ruchu, online marketing a vybrané nástroje online marketingové komunikace. V praktické části práce je představen Liberecký kraj jako destinace cestovního ruchu a následně jsou analyzovány vybrané nástroje, které destinace používá k online marketingové komunikaci. Na základě analýzy a porovnáním způsobu využití vybraných online nástrojů Libereckého kraje se sousedními kraji, jsou rovněž navržena doporučení, která mohou vést ke zvýšení návštěvnosti a atraktivnosti turistického portálu a sociálních sítí. …víceméně

Abstract:

The bachelor's thesis deals with online marketing in relation to the promotion of a tourism destination brand. The main goal of this work is to evaluate the positioning of the Liberec region brand in the online environment by analyzing selected online communication tools, especially with a focus on the tourist portal and social networks. The theoretical part of the thesis explains and defines the basic concepts such as tourism destinations, online marketing and selected tools of online marketing communication. In the practical part of the work, the Liberec region is introduced as a tourist destination and then selected tools, that the destination uses for online marketing communication, are analyzed. Based on the analysis and comparison of the use of selected online tools of the Liberec region with neighboring regions are proposed recommendation, that can lead to increased traffic and attractiveness of the tourist portal and social networks. …víceméně