Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci firem na B2C trhu – Michal Černý

Anotace:

Předložená práce se zabývá využitím sociálních sítí pro účely marketingové komunikace firem. Cílem bakalářské práce je zjistit, jaký vliv mají sociální sítě na komunikaci firem na B2C trhu. Teoretická část se zabývá stručným popisem sociálních sítí v kontextu marketingové komunikace, subjekty, které na ní vystupují a jakým způsobem je lze využít k marketingovým aktivitám. Praktická část práce se zaměřuje na sociální síť YouTube a možnosti jejího využití. Největší pozornost je věnována influencerům a způsobům spolupráce s nimi. Dále byla provedena analýza nejatraktivnějších sektorů přidávaného obsahu pro účely marketingové spolupráce s influencery na dané sociální síti. Bylo zjištěno, jaký potenciál má tato oblast pro dané účely, jak ovlivňuje marketingovou komunikaci firem na B2C trhu, a nakonec autor navrhl způsob jejího efektivnějšího využití. …víceméně

Abstract:

Presented thesis deals with the use of social networks for purposes of marketing communication of companies. The main objective of the bachelor thesis is to determine the impact of social networks on company‘s communication on B2C market. Theoretical part of the thesis contains a brief description of social networks in the context of marketing communication, subjects that appear in it and how can they be used for marketing activities. Practical part focuses on social network YouTube and the possibilities of its use. The biggest focus is on influencers and ways of working with them. An analysis of the most attractive sectors of content has been completed for marketing cooperation purposes with influencers on the social network. It has been found out what potential this area has for its purposes, how it affects marketing communication of companies in B2C market and at the end the author suggested its more efficient use. …víceméně