Nové technologie a jejich použití v reklamním průmyslu – Mgr. Viera KRIŠTÚFKOVÁ

Anotace:

Táto práca rozoberá vplyv technológie na vývoj marketingových komunikácií, predovšetkým reklamy. Historická retrospektíva rozoberá pôsobenie technického pokroku na vývin reklamy až do štádia jej {\clqq}spriemyselnenia``. Reklamný priemysel je následne rozobraný z významového a pojmového hľadiska v samostatnej kapitole. Na to nadväzuje analýza súčasnej situácie v Amerike a v Európe, z ktorej vychádzajú zmeny v Českej i Slovenskej republike. Na základe teoretickej časti som odvodila znaky, ktoré určili výber nastupujúcich nových technológií. Táto práca analyzuje, ako fungujú a predkladá ich možné riziká, či výhody pre marketingové potreby blízkej budúcnosti. …víceméně

Abstract:

This work deals with the influence of the technologies on the development of marketing communications, especially advertisement. Historical retrospection focuses at the influence of the advances in technologies on the emergence of the advertisement since the period of its "industrialization". Advertisement industry is then analyzed from the point of view of its importance and notion in the separate chapter. It is followed by the analysis of the present situation in USA and Europe, from which come also the changes in Czech and Slovak Re-public. On the basis of the theoretical part I've derived the signs, which have set the choice of the coming new technologies. This work analyzes how do they work and demonstrates their possible risks or advantages for the marketing need of the close future. …víceméně