Případová studie propagační kampaně konceptu flow – Jaroslav SAMEK

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je případová studie propagační kampaně konceptu flow. Výraznými rysy kampaně jsou nulový rozpočet a netradiční ?produkt?. Syntetická část práce je věnována marketingu, jeho prolnutí do internetového prostředí, jednotlivým on-line médiím a nástrojům a stručné charakteristice konceptu flow. Praktická část je věnována metodice přípravy a realizace internetové propagační kampaně a sběru dat. V samotném závěru práce jsou získaná data vyhodnocena a porovnána se sekundárními daty. Práce demonstruje možnosti využití on-line médií k propagaci psychologického konceptu souvisejícího se zdravým životním stylem. …víceméně

Abstract:

The subject of this thesis is case study of promotional campaign of concept flow. Zero budget and untraditional ?product? are distinctive features of this campaign. Synthetic part of the work is dedicated to the marketing, its blending with internet environment, specific on-line media and tools and brief characteristic of concept flow. Practical part is dedicated to the methodology of preparation and realization of internet propagation campaign and to the collection of its data. Gained data are evaluated and compared to secondary acquired data at the end of this work. This thesis has demonstrated usability of the online medium in propagation of the psychological concept related to the healthy life style. …víceméně