Marketingová strategie podniku – Kateřina Halmichová

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie společnosti Alza.cz, a.s.. V první části práce jsou vysvětleny teoretické pojmy oblasti marketingu a tvorby marketingové strategie. Jsou definovány a pomocí zdrojů vysvětleny pojmy marketing, marketingový mix, základní body situační analýzy a vybraných analýz využívaných k zhodnocení marketingové strategie. Druhá část práce se zabývá zhodnocením okolí, ve kterém se společnost pohybuje, vyhodnocením současné strategie a obsahuje návrh pro zlepšení budoucího vývoje v oblasti marketingové strategie. …víceméně

Abstract:

The aim of the thesis Marketing Strategy of the Company is to analyse marketing strategy of the company Alza.cz a.s.. The first part of the work consists of theoretical overview of the marketing, description of the basic knowledge of marketing, marketing mix, fundamentals of situation analysis and selected analysis used to evaluate marketing strategy. The second part analyses enviroment surrounding the company and evaluates current marketing strategy. Suggestions for future development of marketing strategy are included. …víceméně