Strategie rozvoje podniku – Dmytro Soshkin

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu strategie Air banky, která vstoupila na český bankovní trh relativně nedávno a během tři let dokázala vytvořit rozsáhlou klientelu a dostat se do zisku. Air banka je nízkonákladovou bankou, která je zaměřena hlavně na internetové bankovnictví a ovládání účtu on-line. Nabízí jednoduché produkty bez skrytých poplatků, postupně počet produktů stoupá, stejně tak stoupá počet poboček i bankomatů. Přesto, že Air banka je, dá se říct, internetovou bankou, aktivně buduje síť poboček pro zákazníky, kteří jsou zvyklé na obsluhu přímo na pobočce. Air banka vstoupila na trh s novým neotřelým přístupem, který se týká nejen produktu, ale také celkové strategie komunikace s klienty, uspořádání pracovního prostředí. Hodnoty banky byly postaveny na odlišností Air banky od tradičních bank. Tato práce se zabývá analýzou a vyhodnocením strategie Air banky, na jejichž základě bude navržen další postup pro rozvoj banky. …víceméně

Abstract:

This Diploma thesis is aimed at analyzing the strategy of Air bank, which entered the Czech banking market relatively recently, during three years the bank managed to create an extensive clientele and get into profit. Air is a low cost bank, which is mainly focused on Internet banking and account management online. It offers simple products with no hidden fees, gradually increasing the number of products, as well as increasing the number of branches and ATMs. Despite the fact that Air bank is, it can be said, on-line bank, actively builds a network of branches for customers who are used to operate directly on a branch. Air Bank entered the market with a fresh new approach, which concerns not only the products, but also the overall strategy of communication with clients, organize work environment. Bank values were built on differences of Air bank from traditional banks. This paper deals with the analysis and evaluation of Air bank strategies. On the basis of the analysis will be proposed next steps for the development of the bank. …víceméně