Branding a rebranding – Justýna Dvořáková

Anotace:

Práce je zaměřena na proces brandingu a rebrandingu. Popisuje, co je to firemní značka, neboli brand a popisuje důležitost atributů značky, identitu, image a hodnotu značky. Hlavním cílem práce je porovnání starého a nového loga a jeho vnímání širokým okolím.První část práce se zabývá shrnutím teoretických východisek a problematiky tvoření image značky. Literární část obsahuje proces brandingu a jeho historii, ale také proces rebrandingu, jeho důvody a modelové postupy. V závěru jsou uvedeny i příklady špatně provedeného rebrandingu. V praktické části je nejdříve představen podnik Amenity Resorts s.r.o. a následně je popsán cíl této společnosti, kterého chce díky rebrandingu dosáhnout. Podrobněji je rozepsán postup tvorby loga. Následně je prostřednictvím dotazníkového šetření prezentován závěr, zda byl rebranding úspěšný či nikoliv, a také jak byla značka přijata širší veřejností. …víceméně

Abstract:

This thesis focuses on the process of branding and rebranding. It describes what is corporate identity (brand) and describes the importance of brands attributes, identity, image and value of the brand. The main goal of this thesis is comparison of old and new logo and its perception by public. First part sums up the theoretical starting points and problematics connected with new brand creation. The literary part is about branding process and its history, but also contains process of rebranding - its reasons and model processes. The conclusion includes also bad examples of rebranding. Practical part contains introduction of Amenity Resorts s. r. o. and goals with rebranding and detailed rebranding process which is followed by survey research that presents the conclusion whether the rebranding was successful and how is the brand perceived by its potential customers and public. …víceméně