Marketingový mix eko farmy Kunclův Mlýn – Sára Janatová

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na posouzení marketingového mixu ekofarmy Kunclův mlýn. Teoretická část se zabývá problematikou marketingu, marketingového výzkumu, marketingového mixu obecně a základy ekologického zemědělství. Ve vlastní práci jsou na základě rozhovoru s majiteli farmy podrobně popsány jednotlivé nástroje marketingového mixu vybrané farmy. Marketingový výzkum je proveden pomocí on-line dotazníkového šetření. Otázky jsou zaměřené na vnímání ekofarmy z pohledu zákazníka. Výsledkem je konečné posouzení marketingového mixu a zjištění, jak jej zákazník hodnotí. …víceméně

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on the assessment of the marketing mix of the eco-farm Kunclův mlýn. The theoretical part deals with marketing, marketing research, marketing mix in general and the basics of organic farming. In my own work, based on interviews with farm owners, the individual tools of the marketing mix of the selected farm are described in detail. Marketing research is conducted using an online questionnaire survey. The questions are focused on the perception of the ecofarm from the customer's point of view. The result is a final assessment of the marketing mix and finding out how the customer evaluates it. …víceméně