Komunikační strategie vybraného podniku – Bc. Anna Basíková

Anotace:

Diplomová práce se zabývá řešením problematiky komunikační strategie společnosti Biano s.r.o. Hlavním cílem diplomové práce je optimalizace komunikační strategie vybraného podniku za pomoci komunikačních nástrojů. Tato diplomová práce by měla společnosti pomoci vybrat vhodné komunikační nástroje a dle jejich účinnosti určit, do kterých by měla investovat své peníze a především čas. V teoretické části jsou definovány základní pojmy komunikační strategie a internetového marketingu, které se vážou k vybranému podniku. Praktická část této práce se zabývá analýzou současné komunikační strategie společnosti, její úspěšností a zmapováním komunikační strategie konkurence. Důraz je kladen zejména na internetový marketing. V úplném závěru práce jsou zhodnoceny jednotlivé marketingové komunikační nástroje, které společnost využívá ve své současné komunikační strategii, a na základě poznatků navržena optimální komunikační strategie včetně finančního odhadu pro vybraný podnik. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis pursues solution to issues of the communication strategy of Biano s.r.o. The aim of the thesis is to optimize the communication strategy of the company using communication tools. The thesis should assist the company when choosing suitable marketing tools and based on their efficiency decide which ones are worthy of financial and time investment. In the theoretical component, fundamental concepts of communication strategy and online marketing, which relate to the selected company, are defined. Practical component investigates and analyses the current communication strategy of the company and its effectiveness and outlines the communication strategies of competition. The emphasis is primarily put on online marketing. In final section of the thesis, individual marketing communication tools that the company currently uses for their communication strategy, are evaluated and based on conducted research and analysis, new optimal communication strategy, including financial estimation, is suggested. …víceméně