Postavení značky ŠKODA na automobilovém trhu ve Španělsku – Bára Semiánová

Anotace:

Cílem bakalářské práce je na základě analýzy zjistit, jaké postavení ŠKODA AUTO a. s. zaujímá na španělském automobilovém trhu v jednotlivých segmentech v roce 2015. Dalším cílem práce je analýza vývoje prodejů ŠKODY Fabia v porovnání s modelem SEAT Ibiza v letech 2005 až 2015 včetně odhalení příčin jejich růstů a poklesů. Teoretická část je věnována obchodní značce, strategickému marketingu a marketingové komunikaci na mezinárodních trzích. Praktická část se zabývá popisem Španělska a jeho ekonomiky, mezinárodního obchodu a automobilového trhu. Hlavní část práce je zaměřena na analýzu vývoje prodejů ŠKODY Fabia a SEATU Ibiza v letech 2005 až 2015 a SWOT analýzu modelu ŠKODA Fabia. Závěr práce obsahuje predikci budoucího vývoje a doporučení konkrétních marketingových aktivit pro posílení značky ŠKODA a zejména modelu ŠKODA Fabia na španělském trhu. Práce obsahuje ilustrační obrázky a grafy ze zpracovaných analýz. …víceméně

Abstract:

The goal of my bachelor thesis is to find out, based on an analysis, what is position of brand ŠKODA on Spanish automotive market in specific segments in 2015. The next target of my thesis is an analysis dealing with development of sales ŠKODA Fabia in comparison with competitive model SEAT Ibiza during years 2005-2015. It includes also revealing of reasons why sales rise and fall. The theoretical part is dedicated to trademark, strategic marketing and marketing communication on an international markets. In the practical part is described Spain, its economy, an international trade and automotive market. The main part of my bachelor thesis is focused on an analysis of sales development of ŠKODA Fabia an SEAT Ibiza during years 2005-2015 and SWOT analysis of model ŠKODA Fabia. The conclusion of my thesis is about prediction of development in the future and recommending of particular marketing activities which should especially lead to strenghtening of sales of model ŠKODA Fabia on Spanish market. The whole my work includes ilustration pictures, charts and processed analysises as well. …víceméně