Marketingová strategie vstupu podniku na nové trhy – Bc. Veronika Otýpková

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje rozvoji marketingové strategie pro existující společnost specializující se na stravování ve formě krabiček s novým zaměřením na veganskou stravu. Práce je rozdělena do tří hlavních částí – teoretické, analytické a návrhové. V teoretické části je poskytnut teoretický rámec založený na aktuální literatuře a studiích. Analytická část se soustředí na tržní analýzu a identifikaci konkurenčních výhod. Návrhová část představuje marketingovou strategii zahrnující spolupráci s fitness centry, využití sociálních sítí a zapojení influencerů. Cílem práce je navrhnout efektivní strategii pro zvýšení povědomí o značce a oslovit novou cílovou skupinu, reflektující trendy udržitelnosti a etiky ve spojení se současným trhem. …víceméně

Abstract:

This diploma thesis focuses on developing a marketing strategy for an existing company specializing in boxed meal services, with a new focus on vegan cuisine. The work is divided into three main parts – theoretical, analytical, and design. The theoretical part provides a framework based on current literature and studies. The analytical section concentrates on market analysis and the identification of competitive advantages. The design part introduces a marketing strategy including collaboration with fitness centers, utilizing social media, and engages influencers. The aim of the thesis is to devise an effective strategy to increase brand awareness and target a new customer group, reflecting trends in sustainability and ethics in conjunction with the current market. …víceméně