Guerilla Marketing – Filip Brixí

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na guerilla marketing. Cílem bakalářské práce je na dvou případových studiích představit realizaci guerillové kampaně v praxi. Dílčím cílem je v teoretické rovině charakterizovat guerilla marketing. Dalším dílčím cílem je provést dotazníkové šetření zaměřené na vnímání guerilla marketingu spotřebiteli. Teoretická část práce sleduje vznik a vývoj guerilla marketingu, jeho použití a znaky a rozčleňuje jeho jednotlivé formy. Praktická část práce se zaměřuje na srovnání 2 guerillových kampaní uskutečněných v roce 2014 v České republice a na vnímání guerilla marketingu českými spotřebiteli. …víceméně

Abstract:

This thesis focuses on guerilla marketing. The main aim is to present how guerilla campaign works in practice. This will be demonstrated on two case studies. The next goal is to execute a questionnaire survey oriented on perception of guerilla marketing by consumers. The theoretical part of the thesis deals with origins and development of guerilla marketing. Furthermore, it follows up with its implementation in practice and its classification in individual forms. The next practical part concentrates on a comparison of two guerilla campaigns realized in the Czech Republic in 2014, as well as on perception of guerilla marketing by Czech consumers. …víceméně