Diverzita a inkluze v marketingových kampani nadnárodních firem – Bc. Elena Rassypnova

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na zásady diverzity a inkluze v marketingové komunikaci sportovních značek Nike, Adidas, Reebok. Hlavním cílem práce je analyzovat diverzitu a inkluzi v marketingových kampaních vybraných značek. Teoretická část je zaměřená na shrnutí poznatků o diverzitě a inkluzi, jejich souvislosti a důležitosti pro marketingovou komunikaci. Věnuje se také institucím, které kontrolují dodržovaní diverzity a inkluze. Praktická část popisuje konkrétní marketingové kampaně vybraných značek, a představuje výsledky dotazníkového šetření, které zkoumalo relevantnost tématu diverzity a inkluze v marketingu a vnímání tohoto problému obecně. Výsledkem je hodnocení značek z pohledu dodržovaní zásad diverzity a inkluze a doporučení pro budoucí marketingově kampaně. …víceméně

Abstract:

The diploma thesis focuses on diversity and iclusion in the field of marketing communication of sport brands as Nike, Adidas, Reebok. The main goal of the work is to analyze diversity and inclusion in the marketing campaigns of selected brands. The theoretical part is focused on summarizing knowledge about diversity and inclusion, their connection and their importance for marketing communication. It is also devoted to institutions that control compliance with diversity and inclusion. The practical part describes specific marketing campaigns of selected brands, and presents the results of a questionnaire survey that examined the relevance of the topic of diversity and inclusion in marketing and the perception of this problem in general. The result is an evaluation of brands from the point of compliance with diversity and inclusion and recommendations for future marketing campaigns. …víceméně