Personální marketing podniku – Jiří Kalivoda

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá personálním marketingem ve společnosti Magna Liberec. Cílem je identifikovat, u tohoto tradičního a stabilního libereckého zaměstnavatele, opatření v oblasti interního personálního marketingu, která podnik použil v době pandemie k tomu, aby zaměstnance seznámil s nově vzniklou situací a se změnami s ní plynoucími. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části práce jsou představena teoretická východiska personálního marketingu a následně specifika marketingového mixu v oblasti personálním marketingu. Praktická část práce má za úkol seznámit čtenáře s prostředím výrobního podniku, a především pak s jeho interním personálním působením na zaměstnance. Součástí praktické části je výzkum, jak zaměstnanci vnímají změny v uplatňování personálního marketingu během první vlny pandemického šíření viru Covid-19. K tomu jsou využity hloubkové rozhovory, jejich souhrn a zhodnocení získaných poznatků. Závěr práce obsahuje diskuze výsledků a vlastní doporučení vedoucí ke zlepšení celkové spokojenosti zaměstnanců. …víceméně

Abstract:

The bachelor thesis deals with personnel marketing in the company Magna Liberec. The aim is to identify for this traditional and stable Liberec employer measures in the field of internal personnel marketing, which the company used during the pandemic to acquaint the employee with the new situation and the changes resulting from it. The work is divided into theoretical and practical part. The first part of the thesis presents the theoretical basis of personnel marketing and then the specifics of the marketing mix in the field of personnel marketing. The practical part of the work aims to acquaint the reader with the environment of the manufacturing company, and especially with its internal personnel work on employees. Part of the practical part is research on how employees perceive changes in the application of personnel marketing during the first wave of the pandemic spread of the Covid-19 virus. In-depth interviews, their summary and evaluation of the acquired knowledge are used for this. The conclusion of the thesis contains a discussion of the results and own recommendations leading to the improvement of the overall satisfaction of employees. …víceméně