Marketingový mix vybraného B2B podniku – Eliška Kollertová

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu vybraného podniku působícího v segmentu B2B. Cílem této práce je doporučit dílčí úpravy marketingové strategie vybraného B2B podniku na základě analýzy jeho marketingového mixu a následné komparace s konkurencí. Úvodní část práce představuje teoretická východiska marketingového řízení v B2B prostředí, přičemž vychází z odborné literatury autorů jako Kotler, Keller, Foret či Přikrylová. Dále se práce zaměřuje na podrobnou analýzu jednotlivých složek marketingového mixu podniku, přičemž využívá také PESTLE analýzu pro zhodnocení vnějších faktorů a SWOT analýzu pro posouzení vnitřních silných a slabých stránek. Součástí je také komparace s vybranými konkurenčními subjekty, která umožňuje lépe vyhodnotit efektivitu současné strategie. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na dílčí úpravy marketingové strategie, které mohou podniku pomoci zvýšit efektivitu jeho marketingových aktivit a lépe reagovat na potřeby trhu. …víceméně

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the analysis of the marketing mix of a selected company operating in the B2B segment. The aim of this thesis is to recommend partial adjustments to the marketing strategy of the selected B2B company based on an analysis of its marketing mix and a subsequent comparison with competitors. The introductory part of the thesis outlines the theoretical foundations of marketing management in the B2B environment, drawing on academic literature by authors such as Kotler, Keller, Foret, and Přikrylová. The thesis then examines the individual elements of the company's marketing mix in detail, employing a PESTLE analysis to evaluate external factors and a SWOT analysis to assess internal strengths and weaknesses. A comparison with selected competing companies is also included, allowing for a better evaluation of the current strategy's effectiveness. The outcome of the thesis consists of specific recommendations for partial modifications to the marketing strategy, which may help the company increase the effectiveness of its marketing activities and better respond to market needs. …víceméně