Vybudování úspěšné značky cílené na mladou generaci – Jiří Haken

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje proces vzniku značky a vytváření povědomí o ní u nově vzniklé firmy.V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy o značce, dále vysvětlen pojem brand building a popsané nástroje pro tvorbou značky. Vliv nákupního chování spotřebitelů je v teoretické části také vysvětlen.V praktické části jsou popsány nezbytné úkony při vzniku nové značky. Bylo provedeno dotazníkové šetření vnímání nově vzniklé značky mladou generací. Tento výzkum byl analyzován a následně byla navržena vhodná opatření pro další vývoj značky. …víceméně

Abstract:

This bachelor thesis analyzes the process of creation brand and also creating awareness about it in the newly merged company.The theoretical part explains the basic concepts of the brand, further explained the concept of brand building and the tools for creating brand. The influence of shopping behavior of consumers in the theoretical part is also explained.The practical part describes the steps required in the development of new brands. A questionnaire survey was made to get know the feelings of newly created brand by younger generation. This research was analyzed and was subsequently proposed appropriate steps for the further development of the brand. …víceméně