Problematika skryté reklamy v médiích – Lucie Kašparová

Anotace:

Cílem této práce je v určité skupině časopisů rozpoznat co nejvíce případů skryté reklamy a upozornit tak čtenáře na výskyt tohoto jevu. Vedlejším cílem je zjištění, ve kterém časopisu dané skupiny se objevuje nejméně a nejvíce skrytých reklam. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou popsány především specifika skryté reklamy a jejich nosičů, tedy médií a také je zde uvedena právní a mimoprávní regulace reklamy. Praktická část se věnuje rozpoznávání skryté reklamy v časopisech pro ženy a jsou zde také popsány konkrétní případy pro lepší pochopení problematiky. …víceméně

Abstract:

The objective of the thesis is to identify as many cases of hidden advertising as possible in a specified group of magazines, and to reveal the occurrence of this phenomenon to the reader. The secondary objective is to determine which magazine of the selected group contains the least/most of hidden advertisements. The paper is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part describes especially the specifics of hidden advertising and its carriers, i.e. the media, and also clarifies the legal and extralegal regulation of advertising. The practical part is devoted to the recognition of hidden advertising in women's magazines. Furthermore, it lists specific cases serving for the better understanding of this issue. …víceméně